商標(biāo)是商品或服務(wù)的主要標(biāo)志，更是代表企業(yè)的一種標(biāo)志。它所具有的特性使它在企業(yè)的發(fā)展中起著樹(shù)立商品形象和企業(yè)形象的一個(gè)決定性作用。簡(jiǎn)單明了的商標(biāo)，容易讓消費(fèi)者識(shí)別，也是走向市場(chǎng)的第一步，是商品或服務(wù)的保證。近些年，關(guān)于商標(biāo)糾紛案件層出不窮，許多知名企業(yè)的商標(biāo)被搶注，使企業(yè)蒙受了巨大的損失。

簡(jiǎn)述一下商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)，方便大家進(jìn)行選擇適合自己的方式：

1.快速，能夠馬上擁有商標(biāo)，買過(guò)來(lái)就可以投入使用，無(wú)須等待下證。

2.等待注冊(cè)時(shí)間較長(zhǎng)，存在注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)，而且通過(guò)商標(biāo)局的審查還有可能被別人提出異議。

在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，也要考慮一下注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)：

1.在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的不完整和滯后性，會(huì)造成對(duì)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的誤判。

2.信息來(lái)源的局限性。由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì)影響商標(biāo)的注冊(cè)，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險(xiǎn)，也不意味著商標(biāo)的注冊(cè)不存在風(fēng)險(xiǎn)。

3.政府審查尺度的變化，也會(huì)造成授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

4.審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險(xiǎn)，由于個(gè)人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過(guò)程中，根據(jù)個(gè)人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的不可控性。

考慮到以上注冊(cè)成功的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)，專家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個(gè)品牌時(shí)，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買商標(biāo)就不失為一個(gè)很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費(fèi)一年多的時(shí)間進(jìn)行申請(qǐng)和等待授權(quán)，省時(shí)省力;另一方面，企業(yè)不必?fù)?dān)心商標(biāo)注冊(cè)的駁回風(fēng)險(xiǎn)，可直接進(jìn)行宣傳，更利于掌握市場(chǎng)先機(jī)。尤其是經(jīng)過(guò)駁回復(fù)審、行政訴訟等手段爭(zhēng)取回來(lái)的授權(quán)商標(biāo)。由于其經(jīng)過(guò)了重重考驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)成功的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力，風(fēng)險(xiǎn)更小。